Hvad er Enterprise SEO?
Enterprise SEO relaterer til brugen af kraftfulde softwareværktøjer til at udføre avanceret SEO-revision, forskning og site-crawling for høj-efterspørgselsbrugssager, der typisk er forbundet med virksomheder, multi-site eller multi-brand organisationer eller store bureauer.
De fleste brancheeksperter mener, at praksis med Search Engine Optimization (SEO) blev født omkring begyndelsen af 1990'erne, da virksomheder begyndte at opdage "world wide web". Ideen om virksomhedsoftware begyndte at dukke op ved århundredeskiftet og henviste i sidste ende til software, der udførte forretningsfunktioner (som CRMs og ERPs) for store komplekse organisationer.
Disse dage, når mærket enterprise anvendes på SEO-værktøjer, refererer det specifikt til SEO-software, der gør det muligt for organisationer med en omfattende, kompleks digital tilstedeværelse at revidere, rapportere, planlægge og optimere deres SEO-aktiviteter.
De fleste SEO-værktøjer er bygget til små virksomheder og SMV'er, og dette er ingen overraskelse, når man overvejer, at 99% af virksomhederne i USA er små virksomheder! (kilde: Small Business Administration).
Betyder det, at Enterprise SEO-markedet repræsenterer en sølle 1% af amerikanske virksomheder? Svaret er lidt mere kompliceret, fordi der er mange traditionelle SMV'er, der har Enterprise-niveau krav. Af denne grund er den typiske kunde for Enterprise SEO-værktøjer mindre defineret af deres organisations størrelse og struktur, men i stedet mere defineret af deres organisations SEO-krav og niveauet af kompleksitet på tværs af deres digitale aktiver.
Funktioner af Enterprise SEO-værktøjer
Enterprise SEO software har meget af den samme underliggende funktionalitet som lignende software rettet mod SMB'er med den ekstra fordel at kunne håndtere store mængder data ubesværet. Det er denne faktor alene, der gør det muligt for organisationer at skalere deres kapaciteter og tilføje enorm værdi til deres SEO-funktioner.
Site-revision i stor skala
Site Auditing er processen med at køre en webside gennem en række omfattende kontrol såsom on-page SEO, backlinks, brugervenlighed / UX, ydeevne & indlæsningstid og sociale medier.
Det store udvalg af site auditing-værktøjer på markedet lader dig scanne en webside ad gangen, mens du i en virksomhedskontekst kan scanne hundreder, ja endda tusinder af websider på én gang og oprette regler og automatiseringer for at omdanne outputtet til handlinger.
Avanceret On-page SEO-sporing
Nøjagtighed er altid vigtig, men når man driver SEO-initiativer på virksomhedsniveau, er det endnu mere kritisk. Det siges ofte i branchen, at "ikke alle site-revisorer er ens", hvilket er meget sandt. Dette er grunden til, at store organisationer stoler på enterprise SEO-platforme, der vurderer sites så tæt på, hvordan et menneske ville opleve sitet.
De mest nøjagtige enterprise SEO-platforme bruger avanceret Javascript-crawlingsteknologi til at gengive en webside i en cloud-baseret Chrome-browser - effektivt efterligner den menneskelige oplevelse. Dette er at foretrække frem for robotcrawlere, som bare scanner webstedets HTML-kode.
Site Crawling i stor skala
Site crawling tager principperne for en site audit på en enkelt side og anvender dem på tværs af en hel hjemmeside. I en organisation med omfattende digitale fodaftryk, der omfatter hundreder eller endda tusinder af hjemmesider, mikrosites og lokale sites - kan enterprise site crawling levere et dybdegående niveau af indsigt på en brøkdel af den tid, det ville tage et menneskeligt team at udføre (minus eventuelle menneskelige fejl, som er uundgåelige).
Site crawling kan bruges til at identificere mangler og problemer, som du kan rette (f.eks.: forkerte title tags, manglende meta description & alt tags, ødelagte links, osv.) og derefter samle alle disse problemer i en enkelt liste, så du kan gennemgå det på én gang og gradvist løse hvert problem.
Når du gennemsøger hundreder eller tusinder af sider, er det nyttigt at kunne se gennemsøgningsfremskridt i realtid. Så når du overvejer, hvilket enterprise SEO-værktøj du skal bruge, skal du tjekke, om site-gennemsøgning viser resultater i realtid, som SEOptimer's SEO Crawler.
Konkurrenceanalyse
De fleste ledelsesteam er interesserede i, hvordan de klarer sig konkurrencemæssigt. Dette gælder for så mange forretningsmålinger og strækker sig naturligt ind i SEO-verdenen. Benchmarking af SEO-faktorer såsom dine søgerangeringer, sideindlæsningstid, indholdskvalitet og brugeroplevelse er alle mulige med enterprise SEO-software.
På et site-for-site basis kan du sammenligne samlede scores og derefter dykke ned i individuelle tjek for at fastslå, hvilke sites der klarer sig bedre end andre. I et virksomhedsbrugsscenarie kan du eksportere SEO audit rapport scores og deres konkurrence sammenligninger alt i én datafil ved hjælp af Bulk Reporting værktøjer.
Identifikation af handlingsrettet indsigt
Målinger og statistikker er gode, men handlingsrettede indsigter er endnu bedre. Når du administrerer et stort digitalt fodaftryk, har du brug for evnerne til at fremhæve, hvad der skal gøres for at foretage forbedringer. Dette er især nyttigt, hvis du har brug for at prioritere opgaver til forskellige personer eller afdelinger internt eller endda når du arbejder med managed service providers.
SEO ROI
Afkast af investering. Sidst men ikke mindst, dette er uden tvivl det vigtigste koncept at kommunikere til interessenter. At bevise ROI på dine SEO-indsatser hjælper med at fremvise værdien, din funktion leverer til virksomheden, og kan hjælpe med at opbygge forretningscasen for at øge eller udvide dit mandat.
Generelt set beregnes ROI som gevinsten fra investeringen minus omkostningen ved investeringen divideret med omkostningen ved investeringen. Dine største omkostninger eller udgifter fra SEO vil sandsynligvis falde under følgende kategorier:
At beregne alle dine interne og eksterne omkostninger er den nemme del. For ikke-e-handelsvirksomheder er det svære at beregne stigningen eller gevinsten. Fordi dette vil være forskelligt for hver type organisation, kan det være gavnligt at se på stigningen i direkte målinger som organisk webstedstrafik eller organiske søgeindtryk og derefter skabe en formel for, hvordan du repræsenterer dem med en monetær værdi.
De Top 5 Enterprise SEO Platform Leverandører
Siteimprove
Siteimprove er en suite af digitale markedsføringsprodukter, der spænder over Enterprise SEO, Governance/compliance og analyse. Deres "Digital Certainty Index" er en benchmarkingmetode for websites, der muliggør sammenligning med en række industristandarder for SEO, tilgængelighed og kvalitetssikring.
Kvalitetssikringstestning er et stort fokus for Siteimprove, og de tilbyder værktøjerne og kontrollerne for at sikre, hvad de siger er en "pålidelig brandoplevelse". Deres nøglefunktioner på dette område er:
- Læsbarhed: identificer indholdets dybde, brug af sprog og afgør, om indholdet kan forstås af besøgende
- Indholdsfortegnelse: overvåg webstedsopdateringer, vækst i sideindhold og opret et indholdsbibliotek med strukturerede kategorier
- Link- og stavekontrol: identificer ødelagte links, stavefejl og opret mærkespecifikke ordbøger.
Siteimprove's tilpassede dashboard-rapporter giver webstedsadministratorer et bibliotek med over 650 widgets til at opbygge tilpassede dashboards. Dette er særligt nyttigt, når du skal rapportere til forskellige interessenter på forskellige måder. Vi ved, at nogle mennesker er mere visuelle og kan lide dybdegående diagrammer og grafer, mens andre foretrækker korte ledelsesresuméer.
Siteimprove har over 7.500 kunder og har en gennemsnitlig brugervurdering på 4,6 ud af 5 stjerner på G2 fra 249 anmeldelser.
Dirigent
Conductor er delvist software, delvist service med evnen til at levere teknologien samt fortolke resultater og levere SEO-strategi. Conductor har et analysteam, der også kan hjælpe med at udføre specifikke forespørgsler eller besvare spørgsmål vedrørende SEO-data.
Conductor's strategi team kan integreres i kundeteams og hjælpe med en række tjenester, herunder:
- Ugentlige strategimøder og arbejdssessioner
- Tilpassede løsninger og rapportering
- Teamtræning og workshops
- 24-timers teknisk support på hverdage
- Teamaktiveringsservices
- Produkttræning og avancerede implementeringer
Conductor's service model er ikke baseret på fakturerbare timer, men i stedet baseret på leverancer. Disse leverancer er defineret og inkluderet som en del af deres licensaftale. Tilpassede leverancer kan også 'bestilles' ad-hoc fra deres Solutions Marketplace:
Conductor opregner virksomhedens SEO-kunder som Citibank, Samsung, Slack og Shiseido. Conductor har en gennemsnitlig brugervurdering på 4,5 ud af 5 stjerner på G2 fra 255 anmeldelser.
BrightEdge
BrightEdge er en anden suite af enterprise SEO-værktøjer til alle facetter af SEO, herunder sporing af nøgleord, indholds- & sideauditering, forretningsintelligens, konkurrentanalyse og mere.
BrightEdge's tech er drevet af DataMind - deres proprietære deep learning marketing teknologi. Løftet fra DataMind er at levere datadrevet beslutningstagning baseret på mønstergenkendelsesalgoritmer, der øjeblikkeligt identificerer forbrugersøgningstendenser, konkurrence trusler og markedsændringer i realtid:
Med dette fokus på maskinlæring hjælper BrightEdge deres kunder med at holde sig foran markedsændringer og udnytte muligheder, der ellers ville være gået ubemærket hen.
BrightEdge har 64 af Fortune 100 som kunder og har en gennemsnitlig brugervurdering på 4,3 ud af 5 stjerner på G2 fra 182 anmeldelser.
seoClarity
seoClarity er en enterprise SEO-platform med en AI-aktiveret indsigtmotor, de kalder Clarity Grid. Ligesom Conductor tilbyder seoClarity også en række tjenester oven på softwaren.
Ud over SEO-strategi og skræddersyede løsninger kan seoClarity's serviceteam endda briefe skribenter og produktindhold for dig, hvilket i det væsentlige opfylder rollen som et indholdsagentur.
Men hvis du ønsker at udvikle dit eget indhold internt, seoClarity'sIndholdsidéerproduktet vil hjælpe med at accelerere din brainstorming. Content Ideas er det største datasæt afGoogles "Folk spørger også om" sektion. Værktøjet anvendernaturlig sprogbehandling (NLP)at genkende kontekst og give brugerne højværdinøgleord, long-tail muligheder og trending emner baseret på reelle søgninger udført på Google:
seoClarity er en af de mere etablerede enterprise SEO-platforme, der har eksisteret siden 2007, men har en gennemsnitlig brugervurdering på 4,5 ud af 5 stjerner på G2 fra kun 28 anmeldelser.
Skamløs reklame: SEOptimer
SEOptimer's oprindelse var i SMB (små til mellemstore virksomheder) klienter, men over tid med mere funktionalitet tilføjet gennem årene, har platformen udvidet til at omfatte enterprise SEO software krav. På grund af dette er SEOptimer et billigere alternativ sammenlignet med værktøjerne ovenfor, men det har meget af den samme kraftfulde funktionalitet.
SEOptimer's udvidelse til virksomhedsfunktionalitet startede med lanceringen af SEO Audit API. Denne kraftfulde ressource gør det muligt for udviklere i bureauer eller interne teams at få adgang til site auditing funktionalitet via JSON:
SEO API-brugere kan hente individuelle data punkter og scores fra site audits eller hente white label PDF-rapporter også. Med over 50 data punkter er SEOptimer's SEO Audit API fleksibel og kraftfuld til at berige specialbyggede applikationer eller drive avancerede salgsarbejdsgange.
Efter SEO API lancerede SEOptimer Bulk Reporting funktionalitet og en Zapier app til at forbinde SEO data output til andre systemer uden behov for API integration:
I dag betjener SEOptimer avancerede digitale bureauer, der kører automatiseret leadgenerering i stor skala, og har gennem årene genereret over 200.000 nye forretningsleads for bureauer rundt om i verden.
SEOptimer har en gennemsnitlig brugervurdering på 4,7 ud af 5 stjerner på G2 fra 76 anmeldelser, hvilket gør det til det højest rangerede af kunderne blandt de enterprise SEO-værktøjer, der er nævnt i denne guide!
Hvis du er interesseret i at planlægge en demo af SEOptimer i din organisation, så kontakt os via live chat (i nederste højre hjørne).
Fordele ved Enterprise SEO for din organisation
For alle de digitale marketingstatistikker og -trends er der én, vi konstant vender tilbage til:
93% af online oplevelser begynder med en søgeforespørgsel.
Denne forbløffende statistik beviser, at SEO er altafgørende for organisationers succes online. Desuden, med 92% af markedsandelen for søgemaskiner, er Google uden tvivl, hvor de fleste webbrugere begynder deres sessioner. Argumentet for de fleste SMV'er er normalt ret klart. Små virksomhedsejere har en tendens til at forstå værdien af Google, og de fleste er meget bevidste om Googles direkte indvirkning på deres trafik, leads eller salg.
Men spørg C-Suite i ethvert stort organisations bestyrelseslokale, hvad deres SEO-strategi er, og du vil sandsynligvis få blanke blikke. Givet, ikke alle højprofilerede brands kræver en stærk SEO-strategi på grund af ren markeds tilstedeværelse, men de fleste store organisationer drager fordel af SEO. I denne guide vil vi dække nogle af de typiske anvendelsestilfælde for Enterprise SEO-platforme og hvorfor de er lige så vigtige for store organisationer som de er for små virksomheder.
Enterprise SEO i Franchisevirksomheder
Franchiseorganisationer er den perfekte hybrid af virksomhed+små og mellemstore virksomheders krav, da de består af et eller flere hovedkvarterer (franchisegiver) omgivet af et stort netværk af individuelt ejede operatører (franchisetagere). For eksempel består Anytime Fitness, den største fitnessfranchise i verden, af over 4.700 individuelt ejede fitnesscentre globalt med hovedkontorer i de fleste lande, de opererer i.
Hver enkelt fitnesscenter konkurrerer i deres lokale by/forstad på et hyper-lokalt niveau og er i bund og grund en lille virksomhed. Men bag hver af disse tusindvis af små virksomheder er der sofistikerede landbaserede hovedkontorer, der styrer gruppens ressourcer og krav.
Lad os tage dette Anytime Fitness-eksempel videre og zoome ind på fitnesscentret i Santa Clara i Californien:
Selvom hver franchisetager ikke har en helt separat hjemmeside, har de en separat landingsside. I dette tilfælde: https://www.anytimefitness.com/gyms/2980/santa-clara-ca-95050/
Ikke kun er der hjemmesiden, men også fitnesscentrets individuelle sociale mediekonti forFacebook,Instagram og YouTube. Praktisk talt, når vi tænker på de lokale kunder i og omkring Santa Clara-området, skal landingssiden og de sociale kanaler konkurrere mod alle andre fitnesscentre for synlighed i søgeresultater.
Hvis vi kan lave et par antagelser, vil den lokale ejer/manager hos Anytime Fitness Santa Clara være meget interesseret i, hvordan de rangerer (og hvad de skal gøre for at rangere højere). Ligesom vil Anytime Fitness United States HQ i Minnesota - de vil også være lige så interesserede i disse indsigter, blot ganget med hundreder, potentielt tusinder af andre lokale lokationer. Denne slags skala kræver Enterprise SEO-software til at auditere tusindvis af websites, spore lokale niveau søgeordsrangeringer og levere optimeringsanbefalinger på lokalt niveau.
Dette ene eksempel i fitnessverdenen er replikeret blandt mange industrier som ejendom, restauranter, hjemmetjenester, menneskelige ressourcer, sundhedspleje, rejser - listen fortsætter!
Enterprise SEO i Multi-Site og Multi-Brand Virksomheder
Holdingselskaber eller modervirksomheder har typisk brug for Enterprise SEO-værktøjer, da de administrerer en portefølje af brands. I modsætning til eksemplet ovenfor kan disse brands konkurrere i helt forskellige sektorer, og de er sandsynligvis helt eller delvist ejet og drevet af holdingselskabet.
Disse typer holdingselskaber sælger eller producerer traditionelt ikke noget selv. I stedet opererer deres mærker og interagerer med kunderne. Nedenfor er et eksempel på Nestlé, et velkendt globalt holdingselskab, der helt eller delvist ejer forbrugermærker i flere ikke-konkurrerende vertikaler:
Afhængigt af gruppens størrelse kan hvert enkelt brand have sin egen digitale marketingafdeling, der kører autonomt. Alternativt kan den digitale marketingfunktion være centraliseret i virksomhedens hovedkvarter. I begge tilfælde kan enterprise-grade SEO-platforme anvendes på flere forskellige måder på tværs af gruppen.
I dette tilfælde ville en effektiv løsning være en delt service digital marketing funktion drevet fra hovedkvarteret, der kan revidere, spore, rapportere og optimere alle SEO-strategier globalt, mens lokale kontorer kan få adgang til disse indsigter og drive deres egne lokale SEO-krav - alt sammen inden for det ene enterprise SEO-værktøj.
Enterprise SEO for Advanced Agency Lead Generation
Digitale bureauer udgør størstedelen af SEOptimer's kundebase. Selvom langt de fleste digitale bureauer er små og mellemstore (antal medarbejdere under 50), ser vi store bureaugrupper bruge enterprise SEO-software specifikt til leadgenerering.
Lead generation er ikke den traditionelle anvendelse af SEO-værktøjer, men funktionaliteten, der tilbydes i enterprise-platforme, giver den ideelle funktionelle blanding og nytteværdi for bureauer til at skalere deres nye forretningsprospektering på en omkostningseffektiv og højt automatiseret måde.
Hvordan det fungerer, er næsten udelukkende baseret på automatisering af site audits. Det digitale bureau producerer white label SEO site audits for hundredvis, endda tusindvis af websites og bruger disse kraftfulde aktiver til at prospektere direkte med site-ejere og virksomhedsejere.
Nogle bureauer bygger deres egne eller bruger færdiglavet prospekteringsteknologi til at filtrere og identificere mål-URL'er for passende virksomheder. Derefter bruger de Enterprise SEO API'er eller Bulk Reporting værktøjer til at generere alle rapporterne og levere JSON-data tilbage (i API-eksemplet) eller prospektklare PDF-revisionsrapporter (i Bulk Reporting-eksemplet).
Det er værd at bemærke, at denne slags arbejdsgang ikke er eksklusiv for store sofistikerede bureauer. Faktisk kan små bureauer udnytte denne samme teknologi til hurtigt at skalere deres leadgenerering. Det hele kommer ned til bureauets leadgen-strategi og go-to-market-plan.
Enterprise SEO for Multi-Region Businesses
Globale virksomheder og brands har unikke SEO-krav på grund af kompleksiteten ved grænseoverskridende forretning. En af de største udfordringer er sprog. Enterprise SEO-værktøjer kan hjælpe disse typer virksomheder med at køre site audits og spore søgerangeringer på de fleste af de vigtigste sprog, der tales rundt om i verden. For eksempel tilbyder SEOptimer flersproget søgeords-sporing i over 70 lande.
Revisionsrapporter kan lokaliseres for at matche brugerens lokale indstillinger og leveres på en række sprog for ikke-engelsktalende marketingfolk. Dette er desto vigtigere i disse dage, hvor udviklingslandene tilslutter sig internettet i stigende grad på grund af internettets allestedsnærværelse og udbredelsen af billige mobile enheder. For de fleste af disse brugere er engelsk ikke deres modersmål.
Sprog til side, behovet for internationalisering på siden gennem hreflang, ccTLD's (landespecifikke domæner) eller sub-domæner introducerer en helt ny dimension til en enterprise SEO-strategi. Ligesom kravene til en multi-brand organisation, kan flersprogede SEO-strukturer hurtigt skaleres i kompleksitet, hvilket er grunden til, at en klar plan understøttet af den rigtige enterprise SEO-platform vil hjælpe med at håndtere alt.
Har du brug for Enterprise SEO-software?
Hvis du kan relatere til nogen af de organisatoriske strukturer nævnt i starten af denne guide eller hvis du har brug for de typer af kapaciteter nævnt ovenfor, er der en meget god chance for, at du vil have brug for et enterprise SEO-værktøj i din organisation. Men det er ikke nok blot at vælge et værktøj og implementere det.
I et interview med Crowd Favorite beskrev SEO Specialist Rebecca Gil fra Web Savvy Marketing udfordringen ved enterprise SEO bredt i en organisation:
"I en virksomhed har du mange forskellige mennesker, der udfører mange forskellige roller. SEO er virkelig et organisatorisk problem og udfordring. Det er ikke kun afdelingsmæssigt eller endda individuelt."
I de fleste tilfælde er opbygning af forretningscasen trin 1. Din evne til at få opbakning på tværs af hele organisationen vil radikalt påvirke succesen af dine bestræbelser.
"Virksomheden som helhed skal bakke op om SEO-processen, strategien, planlægningen, og skal forstå, hvad der sker i verden omkring dig i dag og ikke være baseret på uddannelse fra for fem år siden, fordi du hurtigt vil blive forældet."
Som Rebecca siger, er uddannelse nøglen, især i den stadigt udviklende verden af SEO. Proaktiv uddannelse af ledelsen og interessenter vil hjælpe med at låse op for muligheder og fremhæve problemer, der skal løses.
Skræddersyet Enterprise SEO vs Hyldevare
Nogle organisationer beslutter at gå alene og bygge deres egen skræddersyede teknologi. Dette er en stor opgave, og det er en forholdsvis usædvanlig tilgang, men for organisationer med den tekniske talent in-house, er dette alligevel en mulighed at overveje.
Måske er den største fordel ved at bygge din egen løsning, at du kan designe den fra bunden til at passe til dine specifikke behov. Hvis du (eller dit team) er teknisk tilbøjelig SEO Explorer skrev en fuld gennemgangsvejledning, der dækker, hvordan du bygger din egen SEO-teknologi, som kører gennem API'er, scraping, crawlers og mere!
Overgang fra SMB SEO-værktøjer til Enterprise SEO-værktøjer
Du kan finde dig selv i en situation, hvor du vokser ud af kapaciteterne i din nuværende SEO-software og har brug for at opgradere til funktionalitet på virksomhedsniveau. Dette kan ske i en af følgende situationer:
- Lancering eller erhvervelse af nye produkter eller tjenester
- International ekspansion
- Ændring af personale i marketingafdelingen
- Ændring i mål / strategi
- Organisk vækst
- Konkurrentaktivitet
Hvis du er vokset fra dit SMB SEO-værktøj, skal du først undersøge, hvilke muligheder de kan tilbyde, da nogle værktøjer spænder over alle sektorer af markedet og tilbyder funktionalitet på begynderniveau helt op til enterprise (som SEOptimer).
Men hvis du er nået til loftet af funktionalitet med dit nuværende værktøjssæt, så udforsk nogle af de muligheder, vi skitserede ovenfor.
Næste skridt
Hvis du eller din organisation er på udkig efter enterprise SEO-software, overvej at køre prøver og demoer af flere værktøjer, så du kan forstå, hvordan de løser dine specifikke udfordringer. Kundeanmeldelsessider som G2 er også gode til at forstå, hvordan disse værktøjer sammenlignes, og hvad dine kolleger værdsætter mest.
