Cómo crear tus propios informes de clasificación en motores de búsqueda

Sin un informe estructurado de clasificaciones de motores de búsqueda, entender dónde se clasifican tus páginas web se vuelve desafiante, dejando "lagunas" en tu estrategia de SEO.

El seguimiento de las clasificaciones de palabras clave regularmente es esencial para monitorear el progreso de SEO y comprender las posiciones de las palabras clave.

Los informes de clasificación de motores de búsqueda también proporcionan claridad al mostrar cambios positivos o negativos en tus clasificaciones de SEO. Puedes averiguar rápidamente qué es lo que "funciona" en tu estrategia de SEO y qué áreas necesitan atención.

Los informes de clasificación de motores de búsqueda sirven como nuestro plano para lo que viene a continuación. Siempre digo que el SEO no es un juego de "configúralo y olvídalo". Las clasificaciones cambian, los algoritmos evolucionan y los competidores se vuelven "agresivos".

Nuestros informes nos dan una imagen clara de dónde enfocarnos a continuación, ya sea "duplicar" el contenido, refinar el SEO técnico o apuntar a un nuevo lote de "palabras clave".

- Chris Coussons, Fundador en Visionary Marketing

Usando plantillas de informes de clasificación de búsqueda pre-diseñadas y aprovechando herramientas precisas de seguimiento de clasificación de palabras clave, puedes monitorear fácilmente los cambios de clasificación, manteniendo tu SEO en curso y haciendo ajustes según sea necesario.

En esta publicación, aprenderás a crear tus propios informes de clasificación de motores de búsqueda y cómo estos pueden ser utilizados para dirigir tus esfuerzos de marketing.

¿Qué es un "Informe de Clasificación de Motores de Búsqueda"?

Un informe de clasificaciones de motores de búsqueda es un resumen detallado de cómo un sitio web se desempeña en las SERPs (Páginas de Resultados de Motores de Búsqueda), ofreciendo información sobre el [rango] actual, la distribución de [clasificaciones] y los cambios en las posiciones a lo largo del tiempo.

Un informe de clasificación de búsqueda menciona las palabras clave que generan más tráfico a su sitio, rastreando su clasificación inicial y los cambios de clasificación para ayudar a monitorear la [posición] de su sitio.

Puede tener una combinación de estos elementos en su informe de clasificaciones de búsqueda:

• Clasificación de Palabras Clave: Lista de palabras clave objetivo con sus posiciones actuales en los resultados de búsqueda.
• Distribución de Ranking: Las posiciones de las palabras clave (por ejemplo, [top] 3, [top] 10, [top] 20).
• Datos de tráfico: Métricas como "clics" e "impresiones" para cada "palabra clave".
• Tasa de Clics (CTR): Porcentaje de clics frente a impresiones para cada palabra clave.
• Posición Media: La posición media de clasificación para cada palabra clave durante el período del informe.
• Tendencias de palabras clave: Cambios en los rankings a lo largo del tiempo, destacando aumentos o caídas.
• Volumen de búsqueda: Volumen de búsqueda mensual para cada palabra clave.
• Datos de conversión: Cualquier conversión asociada con palabras clave específicas, si se rastrea.

Al examinar posiciones más altas e identificar páginas de menor rango, un informe de seguimiento de clasificación arroja luz sobre la relevancia de las palabras clave y ayuda a realizar ajustes basados en datos para la medición del ROI.

Cómo utilizar los informes de clasificación de motores de búsqueda en tu SEO

Usar informes de clasificación de motores de búsqueda te permite refinar tu estrategia de marketing orgánico al proporcionar una vista clara del rendimiento de tu sitio web en los motores de búsqueda.

Aquí hay algunas de las mejores formas de utilizar "search engine rank reports" en tu estrategia de marketing orgánico:

Seguimiento del Rendimiento de Palabras Clave

El primer uso, y más obvio, de los informes de clasificación de motores de búsqueda es "rastrear" las posiciones de las palabras clave.

Al rastrear las clasificaciones de palabras clave, conoces los términos de búsqueda que están generando más tráfico a tu sitio.

Al optimizar para estas palabras clave de alto tráfico, puedes mantener o mejorar aún más tus clasificaciones, lo cual es crucial para asegurar la visibilidad continua en las búsquedas.

Las palabras clave que "consistentemente" tienen un alto "ranking" indican alineación con la intención del usuario, relevancia y "engagement", lo que las convierte en activos esenciales para tu estrategia de marketing de contenidos SEO.

Para "capitalizar" en estos "rankings", considere actualizar estas páginas de alto "ranking" con información actualizada, agregar nuevos enlaces internos, u optimizar para la experiencia del usuario para mantener a los usuarios comprometidos.

Identificar palabras clave de "ganancia rápida"

Las palabras clave de "ganancia rápida" son términos que se encuentran justo por debajo de las posiciones principales (típicamente en posiciones 4–15), que pueden beneficiarse de optimizaciones específicas para impulsarlas a la primera página.

Puedes encontrar fácilmente estas "palabras clave" de "ganancia rápida" utilizando la Herramienta de Investigación de Palabras Clave de SEOptimer. Solo añade un dominio y nuestra herramienta te mostrará todas las páginas y las "palabras clave" por las que están clasificando. Luego, simplemente encuentra las "palabras clave" que están clasificando en la posición 4 a 15.

La captura de pantalla a continuación muestra las clasificaciones de palabras clave para LocalRanking, nuestra herramienta enfocada en SEO local.

Como puedes ver, hay varias páginas que están clasificando en la 5ª posición que puedo actualizar para mejorar sus clasificaciones.

Estas optimizaciones de "ganancias rápidas" pueden ser menores pero impactantes.

Cosas que puedes hacer al actualizar contenido más antiguo incluyen:

1. Actualizar los encabezados con las palabras clave principales (si faltan)
2. Mejorar la calidad del contenido teniendo contenido compatible con EEAT
3. Actualizar el contenido con estadísticas frescas para ayudar a los usuarios.

Priorizar "palabras clave" de "ganancias rápidas" en tu estrategia de SEO ofrece un mayor retorno de la inversión con un esfuerzo relativamente bajo, ayudando a tu sitio a captar más tráfico al avanzar a posiciones de búsqueda más visibles.

Detectar Fluctuaciones en el Ranking

Detectar "fluctuaciones" en los "rankings" de "keywords" es importante para responder a cambios en tu SEO. Las caídas repentinas pueden ser indicadores de problemas técnicos, actualizaciones de algoritmos o aumento de la competencia.

Al "monitorear" e "investigar" regularmente las "fluctuaciones" de "clasificación", puedes adaptar proactivamente tu "estrategia" para mantener o aumentar tus "clasificaciones".

Optimizar Páginas "bajo rendimiento"

Las páginas que "rinden por debajo de lo esperado", como aquellas clasificadas en la página dos o más allá, tienen potencial pero requieren un enfoque adicional.

Optimizar estas páginas "underperforming" actualizando el contenido con información "fresh", añadiendo [relevant] "keywords", o aumentando los enlaces internos y externos ayuda.

También deberías considerar mejorar los "metadatos" de la página, la velocidad, los "elementos visuales" y la experiencia general del usuario. Al abordar estas áreas, puedes aumentar la relevancia y visibilidad de estas páginas, ayudándolas a acercarse a los primeros resultados de búsqueda y atraer más tráfico orgánico.

Evaluar las clasificaciones de los competidores

Analizar las clasificaciones de los competidores dentro de los informes de rendimiento de palabras clave proporciona más información sobre sus fortalezas y debilidades de SEO.

La "comparación" adecuada puede ayudarte a identificar oportunidades para superar a los competidores en ciertas áreas de "palabras clave" al optimizar tu contenido para satisfacer mejor la "intención de búsqueda", mejorar los esfuerzos de "construcción de enlaces" u optimizar para características como fragmentos enriquecidos.

Comprender dónde se ubican los competidores también destaca "lagunas" de contenido y palabras clave en tu propia estrategia de SEO.

Puede estudiar estas "lagunas" para crear páginas dirigidas a estas palabras clave adicionales.

Refinar la estrategia de contenido

Utilizar informes de clasificación para entender qué palabras clave están "rindiendo" mejor te permite sincronizar tu estrategia de contenido con la intención del usuario.

Para "palabras clave" de alto rendimiento, puedes considerar expandir o crear nuevos grupos de contenido en torno a estos temas para captar aún más tráfico.

Por ejemplo, digamos que tienes un blog sobre salud para mujeres profesionales que trabajan y tu sitio web tiene un buen ranking para páginas sobre "Sueño" y "Relaciones", entonces puedes crear un clúster de contenido para temas sobre "Cuidado de la piel".

Si una palabra clave específica genera un interés sustancial, agregar "publicaciones" relacionadas, crear "guías" más profundas o desarrollar "contenido multimedia" en torno a ese término puede generar más "interacción" y ayudar a establecer tu "autoridad" en el tema.

Monitorear las "tendencias" de "clasificación" a lo largo del tiempo

Rastrear las tendencias de clasificación a largo plazo ofrece una visión más amplia de cómo está funcionando tu estrategia de SEO y revela patrones que pueden informar acciones futuras.

Monitorear las posiciones de las palabras clave durante meses o incluso años te permite identificar qué palabras clave mantienen estabilidad y cuáles fluctúan con frecuencia.

Puede utilizar los datos para identificar y optimizar "palabras clave" afectadas por "tendencias" estacionales o "competencia".

Apoyar palabras clave de "alta intención"

Mantener una fuerte visibilidad para las palabras clave de alta intención, particularmente aquellas vinculadas a las conversiones, es clave para impulsar el ROI de tus esfuerzos de SEO.

Estas palabras clave indican intención de compra, lo que significa que los usuarios están listos para tomar acción, como realizar una compra o registrarse en un servicio.

Rastrear el rendimiento de los términos de búsqueda orientados a la conversión te ayuda a garantizar que estas palabras clave estén bien posicionadas.

Por ejemplo, cuando una palabra clave baja en los rankings, puedes construir algunos "backlinks" o actualizar el contenido para recuperarla.

Monitorear y optimizar dichas palabras clave te permite aumentar las posibilidades de captar tráfico de alto valor enfocado en la "conversión", lo que lleva a mejorar las ventas y la generación de "leads".

Informe sobre el ROI de SEO

Puede utilizar informes de clasificación de motores de búsqueda para demostrar el "ROI" de "SEO" a sus clientes. Cuando justifica sus esfuerzos de "SEO", es más probable que el cliente continúe utilizando sus servicios.

Cuando compartas informes de clasificación SEO con clientes, debes evitar bombardear al cliente con datos en bruto. Chris Coussons, fundador de Visionary Marketing, dice que su agencia utiliza estos informes de clasificación para "contar una historia".

Cuando se trata de lo que se incluye en los informes, siempre tengo en mente al cliente. El objetivo no es abrumarlos con datos; es contar una historia que les importe y que marque una diferencia en su negocio.

Por lo tanto, incluimos cambios clave en el ranking para "palabras clave" prioritarias, métricas de tráfico, tasas de clics, y a veces incluso una rápida instantánea de competidores.

Para mí, los mejores informes combinan números concretos con contexto. Si un ranking ha subido o bajado, explicamos por qué. Tal vez sea el resultado de una actualización de Google o un ajuste en la estrategia de contenido. A los clientes les encanta saber el “por qué” detrás del “qué”.

- Chris Coussons, Fundador en Visionary Marketing

Los informes de clasificación de búsqueda de Google destacan cambios en las posiciones de palabras clave, tendencias de tráfico y métricas de conversión, proporcionando una visión clara de cómo el SEO impacta en la visibilidad y los objetivos comerciales.

Informes de clasificación detallados, completos con datos sobre el tráfico mejorado y las conversiones, comunican el valor de tu estrategia, ayudando a tus clientes a comprender los resultados medibles de tus inversiones en SEO.

Dónde obtener informes de clasificaciones de motores de búsqueda

Puede rastrear sus clasificaciones de palabras clave utilizando las siguientes herramientas:

SEOptimer

SEOptimer ofrece una solución práctica y asequible para el seguimiento de "palabras clave", haciéndola accesible para una variedad de usuarios sin sacrificar características esenciales.

Puedes comenzar ingresando tu sitio web, y SEOptimer te mostrará inmediatamente dónde se ubican tus palabras clave en tiempo real. Puedes ver:

• "Volúmenes de búsqueda"
• "Posiciones de clasificación de páginas específicas"
• "Tráfico estimado"
• "Competitividad de tus palabras clave de clasificación"

Incluso escanea el contenido de su sitio para resaltar las palabras clave utilizadas con frecuencia, dándole una lista de términos con un sólido potencial de clasificación.

SEOptimer te permite monitorear tus posiciones de "palabras clave" a lo largo del tiempo, para que nunca estés adivinando dónde te encuentras.

Nuestra herramienta te dará actualizaciones semanales que te muestran cualquier cambio de clasificación, haciendo que sea sencillo vigilar páginas de destino específicas y asegurar que tus principales palabras clave continúen trabajando a tu favor.

A diferencia de muchas herramientas, SEOptimer te permite rastrear palabras clave en más de 70 países, por lo que obtienes clasificaciones que reflejan las ubicaciones que más importan para tu negocio. Además de eso, los usuarios pueden rastrear clasificaciones en los motores de búsqueda de Google y Bing, así como clasificaciones en dispositivos móviles y de escritorio.

Puede asegurarse de que sus datos sean precisos para su "audiencia objetivo", sin las limitaciones de las clasificaciones predeterminadas basadas en EE. UU.

Además, puedes crear informes detallados que son fáciles de compartir. Puedes exportar tus datos de clasificaciones en formatos CSV, Excel o PDF, y compartir los informes con clientes o miembros del equipo.

Con opciones para "informes de marca blanca" y "personalización de marca", SEOptimer facilita a las agencias presentar datos de manera profesional a los clientes.

Google Search Console

Google Search Console es un software gratuito que rastrea tu rendimiento general en los motores de búsqueda.

Y sí, aunque es un software gratuito, cientos de agencias están utilizando Google Search Console (GSC) para monitorear el rendimiento del motor de búsqueda de sus clientes.

GSC, por ejemplo, es una herramienta fantástica para entender cómo está [rindiendo] tu sitio web de manera orgánica en la web. Puedes evaluar dónde eres débil, y para qué [palabras clave] estás [clasificando] altamente - es bastante simple.

- Ryan Anderson, Presidente en Markiserv

Puede realizar un seguimiento de las "impresiones", los "clics" y la posición de clasificación de su sitio para consultas específicas, lo que le ayuda a optimizar el contenido en función del comportamiento de búsqueda del usuario.

Inicia sesión en tu cuenta de Search Console y visita la propiedad (sitio web) cuyo rendimiento de clasificación te gustaría medir.

Ahora, haz clic en Resultados de búsqueda bajo Rendimiento. Aquí, verás la posición promedio de clasificación de tu sitio web, junto con las impresiones y clics totales.

También verás una opción de Filtro. Haz clic en eso e ingresa la palabra clave (consulta de búsqueda) cuyo rango te gustaría averiguar.

Por ejemplo, deseo averiguar las clasificaciones de palabras clave para la palabra clave semilla ‘sitios de microblogging,’ así que ingresaré esta palabra clave en el cuadro de consulta y haré clic en Aplicar. Ahora, puedo ver todos los términos de búsqueda relacionados con mi palabra clave principal en los que mi sitio se clasifica junto con impresiones y clics.

También puedo ver la posición promedio de clasificación para todas las consultas de búsqueda combinadas, el total de impresiones y clics para todas las palabras clave relacionadas, y el CTR general.

De manera similar, puedes filtrar impresiones y clics en función de las páginas de clasificación. En la sección de filtro, puedes hacer clic en Página.

Ahora, introduce la URL exacta cuyas clasificaciones de palabras clave te gustaría conocer.

Por ejemplo, quiero saber el promedio de las clasificaciones en motores de búsqueda para todas las palabras clave en mi página: https://seosandwitch.com/directory-submission-sites/ clasifica en Google. Ingresaré la URL y haré clic en Aplicar.

Ahora, puedo ver todos los términos de búsqueda en los que la página actualmente se clasifica.

También puedo ver la posición media de clasificación, impresiones y clics para todas las "palabras clave" relacionadas y el CTR general.

Puedes descargar estos informes de clasificación de motores de búsqueda directamente desde Google Search Console haciendo clic en el botón de "Exportar" ubicado en la esquina superior derecha.

Google te permite descargar los informes de clasificación en tres formatos, a saber, Google Sheets, Excel y CSV.

Puede filtrar y descargar rápidamente su informe de clasificación de palabras clave y presentarlo a su cliente o analizarlo para refinar su estrategia de SEO.

Google Analytics

También puedes usar Google Analytics para rastrear las clasificaciones de palabras clave. Sin embargo, para hacer eso, primero necesitas conectar tu cuenta de Search Console a GA.

Inicia sesión en GA y haz clic en Admin. Luego, desplázate hasta el final y haz clic en enlaces de Search Console bajo Enlaces de productos.

A continuación, haz clic en Enlace para añadir tu propiedad de Search Console.

Haz clic en Elegir cuentas. Ahora, selecciona la propiedad que deseas conectar y haz clic en Confirmar y Siguiente.

Seleccione su flujo web y haga clic en Siguiente.

Ahora, haz clic en Enviar y el enlace se creará.

Ahora, puedes ver el enlace de tu propiedad creado bajo los enlaces de Search Console.

Sin embargo, GA4 no permite la recopilación de Search Console. Así que, publiquémoslo para ver el informe de GSC.

Primero necesitas ir a Informes y luego hacer clic en Biblioteca en Google Analytics.

En la tarjeta de Search Console, haz clic en los 3 puntos verticales y selecciona Publicar.

Ahora, puedes ver las "consultas de búsqueda" en tu cuenta de GA, directamente obtenidas a través de la "Search Console".

En la sección de "Consultas", puedes ver sus clasificaciones actuales. Además, puedes hacer clic en "Compartir el informe" ubicado en la esquina derecha, y descargar tu informe.

Cómo Crear Tus Propios Informes de Clasificación de Motores de Búsqueda

Crear tu propio informe de clasificaciones de motores de búsqueda es una forma valiosa de mostrar el rendimiento de "palabras clave", la distribución de clasificaciones y el progreso de "SEO" para los clientes.

Al utilizar herramientas como Google Search Console o el "Rank Tracker" de SEOptimer, puedes rastrear posiciones de palabras clave, datos de tráfico y visualizar distribuciones de clasificación de manera efectiva.

Sigue estos pasos para elaborar un informe que sea tanto "informativo" como "profesional":

Rastrear el "ranking" de [palabras clave]

Comienza por recopilar datos de clasificación de palabras clave. Google Search Console proporciona información gratuita sobre tus posiciones de palabras clave, mostrando qué términos traen más tráfico y cómo se clasifican con el tiempo.

Para automatizar el proceso de seguimiento de clasificación de palabras clave, utiliza nuestro Rank Tracker. Ofrece datos avanzados, como el tráfico total desde la búsqueda y la distribución detallada de clasificaciones, dándote una visión holística del rendimiento de las palabras clave.

Agrega palabras clave que desees rastrear manualmente o selecciona de las sugerencias de SEOptimer. Esto incluye tanto las palabras clave objetivo que estás optimizando activamente como las palabras clave de alto potencial que podrían generar tráfico.

Una vez que se establecen las palabras clave, SEOptimer rastreará sus posiciones de clasificación semanalmente. Podrás ver cómo cambia la posición de cada palabra clave con el tiempo, ayudándote a detectar "tendencias", "mejoras" o "caídas".

Puede analizar métricas como "clics", "impresiones", "CTR" y "posición media de clasificación". Estos proporcionan información sobre cómo [cada] "palabra clave" [se] desempeña y [apoyan] decisiones basadas en datos.

Personalizar elementos del informe para [claridad] y [marca]

Cuando uses SEOptimer, puedes personalizar tu informe para alinearlo con la marca del cliente a través de nuestra función de "etiqueta blanca". Esto te permite agregar logotipos, colores y otros elementos de la marca.

Puede incluir secciones clave en su informe personalizado como:

1. Principales clasificaciones de palabras clave: Mostrar palabras clave que generan más tráfico, sus posiciones de clasificación y volúmenes de búsqueda, así como el tráfico estimado de cada palabra clave individual.
2. Comparación de Palabras Clave del Principal Competidor: Mostrar cómo se posicionan las palabras clave de su cliente en comparación con sus principales competidores, destacando oportunidades de "crecimiento" o áreas donde el cliente ya tiene una ventaja competitiva.
3. Tendencias de Posicionamiento de Palabras Clave: Mostrar la progresión de los rankings de palabras clave a lo largo del tiempo, ilustrando ganancias o pérdidas en el posicionamiento para dar a los clientes una idea del rendimiento y las tendencias recientes.

Automatizar y Exportar el Informe

Una vez que hayas configurado el informe, SEOptimer te permite descargarlo en un formato de etiqueta blanca, asegurando una apariencia profesional para las presentaciones a clientes. También puedes automatizar estos informes en un horario, para que los clientes reciban actualizaciones regulares sobre su progreso de clasificación.

Al crear informes personalizados de clasificación en motores de búsqueda, puedes proporcionar a los clientes "información procesable", ayudándoles a ver el valor de su estrategia de SEO y a seguir las mejoras en "visibilidad" y "tráfico".

Conclusión

Crear tus propios informes de clasificaciones de motores de búsqueda permite obtener "insights" bien informados y basados en datos que destacan cambios en las clasificaciones orgánicas y diferencias en las posiciones a lo largo del tiempo.

Con un seguimiento preciso del ranking SEO, estos informes comunican eficazmente el ROI de SEO, lo que facilita a los clientes ver el valor de tus esfuerzos.

Al crear informes de clasificación impecables, aseguras que los clientes puedan comparar sus clasificaciones de SEO a intervalos regulares para mostrarles el progreso de la campaña.

Adaptar tu enfoque de informes no solo fortalece las relaciones con los clientes, sino que también demuestra tu compromiso con la entrega de resultados "impactantes" y "medibles" en SEO.